On parle souvent des sorties d’albums, mais beaucoup ignorent encore en quoi elles consistent réellement. Une chose est d’annoncer un projet et de communiquer autour, mais une autre est de savoir quels supports et quel branding utiliser. C’est pourquoi de nombreux disques connaissent un succès éphémère et disparaissent après seulement quelques jours, par méconnaissance des véritables exigences de l’industrie musicale.
Loin du tapage et du bruit inutile, Alif Naaba s’impose aujourd’hui comme une véritable enseigne et une école dans l’industrie musicale burkinabè et d’Afrique francophone. Chacune de ses apparitions est ficelée sur-mesure, portée par une identité artistique forte. Son album « Nifato » vient confirmer cette règle et redéfinit la manière de penser une sortie discographique grâce à un branding percutant.
Un branding gravé dans le quotidien
Pour ce projet, le visuel ne se limite pas aux formats habituels. Des escaliers de« La Cité de la musique » jusqu’aux objets du quotidien comme des gourdes, « Nifato » est partout. C’est une stratégie pensée pour capter le regard et immerger totalement le public dans l’univers de l’album. Cette approche s’est déjà ressentie lors de la release party (soirée de lancement) du projet, marquée par une touche purement artistique. Il suffit de croiser un support de « Nifato » pour que la curiosité et l’intérêt s’installent d’eux-mêmes.
La pochette : un choix esthétique sobre et dramatique
Cette stratégie s’appuie en premier lieu sur le visuel officiel du disque. Le Prince aux Pieds Nus propose ici une pochette épurée et sérieuse, qui tranche avec ce qui se fait d’habitude. C’est une identité visuelle forte qui reflète parfaitement la maturité de sa musique. Ce choix montre clairement que chaque détail a été réfléchi pour imposer l’album comme une œuvre d’art durable.
Par Hervé ILBOUDO lemergenceculturelle.com
